Tinder的“右滑心动”13年后仍在全球狂飙：Peeps凭“先浏览后点赞”拿下80万美元年收入；Purp用宝石氪金模式横扫欧美、东南亚，今年已进账300万美元；Renz靠标签化资料在欧美蹿红；新生Kizz上线2个月下载2万。四款案例拆解显示：滑动匹配已从“交友神器”升级为跨场景商业引擎，AI筛选、虚拟陪伴、广告裂变成为下一轮增长密码。

2012年，Tinder的“滑一滑”玩法在欧美受到广泛追捧。而后，这种突破传统交友互动的方式在世界各地流传开来。其玩法的兴起在于，它将复杂的社交决策简化成为了一个手势操作，用户之间无需任何一方主动示好或刻意表现，而是只需要左右滑动表达拒绝或喜爱，且只有双方都“右滑”时，才会促成匹配。这种方式不仅降低了社交压力，还让匹配增加了一种“命中注定”的仪式感，特别是让一些相信默契的人更加沉迷于此，不断寻找双向奔赴的另一个TA。

“社交+”热潮下，默契滑动的双向选择机制被应用到更广泛的场景中。为了深入理解这一交互模式的成功要素，我们盘点了4款带有“滑动”玩法的应用，通过拆解它们的功能玩法与增长模式，探索这一经典交互如何在全球年轻用户中持续焕发新的生命力。这些创新实践不仅丰富了社交体验，更预示着下一代社交产品的进化方向。

Peeps：滑动筛选心动，点赞锁定缘分

Peeps上线于2020年，是一款能够通过滑动快速寻找到兴趣爱好一致用户的社交应用，用户主要集中在美国。为保证建立一个安全、友好的交流社区，用户在使用前必须要通过验证。而后则需要在主页上创建个人“档案”，最多可以添加5张照片、简单的自我介绍和兴趣爱好，同时应用还设置了一些趣味问答和提示，帮助用户在主页上展现个性化的自己，给其他人留下深刻的第一印象，以便更顺利地交到好友。

与传统的滑动直接匹配不同，Peeps是通过向左滑动浏览其他用户的主页内容，找到感兴趣的人，进而可以再用一个简单的点赞的方式发送对话请求。而收到赞的用户可以通过查看对方主页判断是否同样对其感兴趣，从而选择性进行回复。同时，用户之间也是有权利拒绝请求甚至删除好友的，双方都将决定权掌握在自己手中，避免尴尬的情况出现。

Peeps为用户每天准备了30个免费的点赞，保证用户每天都能在应用中与互选的人开启对话。如果想获得更多的权益，则可以通过在TikTok上发布带有#peepsapp的视频，来赚取钻石进行兑换。

Peeps虽然上线时间较早，但初期并没有掀起太大水花，为了紧随社交环境的潮流，2023年上半年，应用增加了AI聊天机器人功能——用户的虚拟新朋友AmiAI，让用户不只能体验真人社交的乐趣，同时也能遇到问题时通过询问AI及时获得解决方案。

2024年开始，Peeps迎来增长高峰，主要源于美国用户的增长，这波涨势至今也还在继续。insightrackr数据显示，今年以来，应用总收入约80万美元，其中美国用户贡献56%，其次为英国20%、巴基斯坦10%、菲律宾4%。由此可见，Peeps的受众已经从最初的欧美逐步拓展至亚洲地区。

滑动遇见可能，点赞确认默契，两个极间的指尖动作就能完成一次心灵共振的初选。也正是这种“筛选-连接”的闭环，让Peeps在如今的社交红海中持续裂变增长。

Purp：从西方到东方，指尖触达全球

Purp上线于2021年，在玩法上与Peeps有一定相似性，但其用户分布并没有集中在社交成熟的美国，而是分散在欧美、拉美、东南亚等地，受众更加广泛，也让东西方的用户之间基于兴趣爱好的一致性，在线上快速建立联系。

在使用之前，同样是需要在Purp中建立主页内容，可以上传3张照片，选择兴趣爱好，如运动、音乐、美食等等。而与Peeps不同的是，Purp将点赞改成了右滑，即通过浏览其他用户主页，发现感兴趣的人后，直接右滑，即可发送开启聊天的请求，整个交友体验更加的“丝滑流畅”。

而右滑的次数，也是需要用宝石（应用内货币）进行兑换的。在最初登录的前一周，可通过打卡的方式在Purp中免费领取宝石，换取右滑次数。而后则需要通过观看广告、订阅或单独购买宝石的形式才能正常使用。

因此，对于轻度用户来说，因为次数有限，则会更加注重交友质量，需要谨慎筛选后再进行右滑；而对于重度用户来说，则需要持续氪金来结交新的好友，由此也带动了应用收入的提升。

insightrackr数据显示，Purp今年以来收入接近300万美元，其中菲律宾用户贡献15%超过了英国（12%）、美国（10%）排在第一位。值得注意的是，巴西用户对应用的接受度也很高，贡献收入与美国用户基本持平。可以看出，在社交赛道上，Purp的全球化进程已经领先了很多同类应用一步。

不过，近期Purp对内容监管愈发严格，不少用户表示遭到了封禁处理，但对于想要真诚交友的用户来说，或许是好事。避免让交友社区变质，才能在激烈的市场竞争中长期发展下去。

Renz：标签传达信息，严控风险内容

Renz上线于2023年，目前专注于欧美市场，美国用户占比较高。虽然玩法与上述两款应用有一定的同质化，即滑动用户资料后，对感兴趣的人发起好友申请，对方通过后才能开启对话，但在细节处理上还是做出了细微差异。

例如，在资料的填写方面，Renz采用了标签化资料的方式。用户可将兴趣爱好和性格特点设置为关键词标签。在快节奏的社交场景中，浏览主页通常只需几秒，而标签能在极短的时间内传递出核心信息，帮助用户快速建立印象，并对照自拍刻画出更立体的人物形象。这种设计不仅提高了匹配效率，让用户通过关键词快速识别潜在好友，优化社交流程的同时，也减少了信息筛选时间。

另外，Renz的个人主页中还可以加入Instagram、TikTok或Discord的链接，展现日常生活中更多元化的自己，便于用户之间彼此更深入的了解。

为了确保安全性，Renz不仅对用户填写的个人资料进行严格审核，还增加了举报机制。当用户在使用过程中感觉受到冒犯时，可以直接在对话框中对其进行“举报”，应用也将会采取相应措施，阻止任何违反社区准则的用户，致力于为用户提供一个安全的社交环境，建立有意义的联系。

Renz同样是需要通过订阅或购买Coins（应用内货币）来解锁添加好友的次数，insightrackr数据显示，今年以来，应用收入近32万美元，美国用户贡献超过50%，英国用户贡献占比29%，其余少部分来自法国、意大利和加拿大。虽然从数据上看，在同类应用中稍显逊色，但自今年5月以来涨势显著，且不少用户表示交到了很多志趣相投的好友。

Renz通过细节上的创新，努力在同质内容中凸显差异，在竞争激烈的市场中逐步发展。能否成为后起之秀，值得持续关注。

Kizz：复兴传统玩法，守护真实社交

Kizz上线于2025年6月，目前只上线了iOS端，至今不到两个月的时间，下载量接近2万，70%来自于美国，18%来自于英国，还有少量加拿大、尼日利亚用户。

“下一个亲密朋友可能就在一次滑动之间”，在滑动玩法上，Kizz保留了传统的双向匹配，但在此之前，会先通过AI进行一轮“筛选”，将兴趣爱好相似的用户之间进行相互推荐，再让用户滑动浏览主页，以此增加匹配成功的概率。相互感兴趣后，便可以直接进行对话。

当前，越来越多的社交应用都在融入AI功能，使人机对话变得普遍，这也导致部分用户难以辨别对话对象是否为真人。为确保用户身份真实，Kizz要求注册时完成自拍验证，未通过验证者无法使用该平台，有效防止了机器账号和虚假身份的注册。

点点数据显示，Kizz目前内购仅有订阅，周、月、年订阅分别为6.99美元、14.99美元和49.99美元。虽然目前收入情况暂不明确，但应用尝试将传统玩法复兴，并加入AI功能，若能再度吸引用户，将为社交应用领域的发展提供重要参考价值。

结语

滑动匹配的玩法历经多年发展，已成为社交领域的经典模式。其中的双向选择机制确保了交友的平等性，让每一次对话都建立在相互认可的基础上。尽管对话依然仅支持图文交流，但这种最原始的互动方式反而更纯粹，更贴近社交的本质。滑动匹配的创新从未停止，无论是融入AI还是创新玩法，每一次迭代都在优化着用户体验。未来，“滑一滑”能否演变出更多的模式，在社交领域创造新的增长点，需要行业共同去验证。

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